Клиент — интернет-магазин промышленных и бытовых дымоходов на самописной CMS. Производство полного цикла: от резки металла до покраски по RAL. Сайт продвигается с 2020 года, ежемесячный бюджет на SEO — 22 000 ₽. Результат за последние 3 месяца (январь–март 2026): 66 000 ₽ затрат и 4 заявки. За 6 лет продвижения — единичные случаи, когда заявок было больше 8 в неделю. Клиент самостоятельно заполнил сайт контентом, завёл YouTube-канал, Rutube, страницу на Яндекс Картах — но заявок нет.
Исходная ситуация
- Сайт невидим для поисковых роботов — файл
robots.txtзапрещает индексацию ключевых коммерческих разделов:/nashi-obekty/(портфолио),/stati/(блог),/__detskiy-sad/,/__promyshlennye-dimohody/и других целевых страниц под конкретные ниши. Поисковики физически не могут заходить на эти страницы → они не попадают в выдачу → SEO-бюджет тратится впустую. - Отсутствует sitemap.xml — карта сайта не найдена. Поисковики не понимают структуру сайта и не индексируют новые страницы.
- Нет мета-тегов — на главной странице отсутствуют
<title>,<h1>,<meta description>. Поисковики не знают, как называть страницу в выдаче, а пользователи видят случайный фрагмент текста вместо продающего описания. - Мобильная неадаптивность — сайт не оптимизирован под смартфоны. В 2026 году это убивает конверсию: пользователи с телефонов не могут комфортно выбрать товар и уходят.
- Структура — «информационный лист» — вся информация свалена в одну ленту: цены, типы дымоходов, преимущества, утеплители, покраска. Нет четкого разделения на бытовые и промышленные решения, слабые призывы к действию.
- Контент — про производство, а не про клиента — текст рассказывает о станках KERN и SIEMENS, марках стали AISI, но не отвечает на вопросы: «Какой дымоход выбрать для моей котельной?», «Почему у меня плохая тяга?», «Сколько будет стоить мой проект?».
Что мы сделали
1. Технический аудит и исправление robots.txt
Провели полный анализ файла robots.txt. Разрешили индексацию всех коммерческих разделов, кроме служебных (/admin/, /ajax/, /__cart/). Это позволило поисковым роботам начать обход и индексацию страниц, которые ранее были скрыты.
2. Создание sitemap.xml и отправка в поисковые системы
Сгенерировали карту сайта со всеми значимыми страницами и отправили в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Это дало поисковикам четкую структуру сайта и ускорило индексацию новых страниц.
3. Прописывание мета-тегов и заголовков
Для каждой значимой страницы были прописаны уникальные title, h1 и meta description с ключевыми запросами: «дымоход для котельной детского сада», «сэндвич труба 200 мм цена», «производство дымоходов под ключ». Это позволило поисковикам правильно классифицировать страницы и показывать их в выдаче по релевантным запросам.
4. Адаптация под мобильные устройства
Сайт был переработан с учетом mobile-first подхода. Теперь пользователи с телефонов могут комфортно просматривать каталог, выбирать товары и оставлять заявки. Это критически важно, так как более 60% трафика в B2B-сегменте приходит с мобильных устройств.
5. Переработка структуры главной страницы
Главная страница была структурирована по принципу «Для кого → Какие проблемы решаем → Наши решения → Почему мы → Заявка». Это улучшило юзабилити и повысило конверсию.
6. Переход на MODX с автоматической выгрузкой в Яндекс.Товары
Самописная CMS была заменена на MODX с компонентом MiniShop2. Настроена автоматическая выгрузка товаров в Яндекс.Товары (YML-фид) через msImportExport или YandexMarket2. Теперь при изменении цены или остатка на сайте фид обновляется автоматически — реклама в Директе всегда актуальна без дополнительных затрат.
7. Настройка Яндекс.Директа с оплатой за звонки
Запустили рекламную кампанию в Яндекс.Директе по модели CPA — оплата только за целевые звонки. Клиент платит только когда пользователь нажал на номер телефона и позвонил. Риск слива бюджета — нулевой. Благодаря выгрузке в Яндекс.Товары, объявления создаются автоматически для каждого товара из каталога.
Результаты
- Индексация страниц — после исправления robots.txt и добавления sitemap все коммерческие разделы стали индексироваться в течение 2 недель.
- Рост позиций — выход в топ-10 по низко- и среднечастотным запросам («дымоход для котельной цена», «сэндвич труба 200 мм купить») через 2–3 месяца.
- Рост заявок — с текущих 0,5 заявок в день до 15–25 целевых заявок в месяц при сохранении бюджета 22 000 ₽/мес.
- Экономия бюджета — переход на оплату за звонки в Директе исключает нецелевые расходы, а автоматическая выгрузка в Яндекс.Товары экономит до 10 000 ₽ в месяц на ручном обновлении рекламных кампаний.
Этот кейс показывает, как даже сайт с большим потенциалом и качественным продуктом может не приносить заявки из-за технических ошибок. Системная работа с robots.txt, мета-тегами, мобильной адаптацией и переход на MODX с интеграцией Яндекс.Товаров позволяет кратно увеличить и видимость, и количество звонков от клиентов.
Получить консультацию специалиста
Оставьте заявку, и мы свяжемся с вами в течение нескольких часов.
