Клиент — компания по кровельным работам в Ростове-на-Дону и области. Сайт имел одну страницу под все услуги и города, страдал от переспама ключевых слов и не имел ни одной страницы, оптимизированной под конкретные услуги. Несмотря на некоторый возраст домена, ИКС оставался низким, а заявки шли вяло.
Исходная ситуация
- ИКС 30 — низкий показатель для локальной ниши, где конкуренты уже имели 50–70.
- Все услуги на одной странице — монтаж, ремонт, демонтаж кровли были собраны в одном месте, без отдельных посадочных.
- Переспам городов — десятки упоминаний населённых пунктов в одном тексте создавали впечатление автогенерации и понижали сайт в выдаче.
- Отсутствие микроразметки — никакой Schema.org, сниппеты в выдаче были простыми.
- Нет FAQ и блога — пользователи не получали ответов на частые вопросы, нейросети игнорировали сайт.
Что мы сделали
1. Реструктуризация услуг
Разделили одну страницу на три отдельные посадочные под каждое направление:
- /montazh-krovli/ — монтаж кровли под ключ в Ростове-на-Дону.
- /remont-krovli/ — ремонт кровли любой сложности.
- /demontazh-krovli/ — демонтаж старой кровли.
Каждая получила уникальный Title, Description, H1 и текст без переспама, с фокусом на одну услугу и один регион.
2. Борьба с переспамом и геопривязка
Убрали бесконечное перечисление городов из текста. Вместо этого создали отдельную страницу «География работ» с картой и списком районов. Основные страницы услуг заточили только под Ростов-на-Дону и ближайшие крупные города.
3. Внедрение микроразметки
- LocalBusiness — адрес, телефон, часы работы, геокоординаты.
- Service — на каждую услугу с указанием цены и региона.
- FAQ — на все добавленные блоки вопросов-ответов.
- BreadcrumbList — хлебные крошки для улучшения навигации.
После внедрения Яндекс начал формировать расширенные сниппеты с контактами, а вопросы-ответы — попадать в быстрые ответы.
4. Запуск блога и FAQ
Создали раздел FAQ с реальными вопросами клиентов («Сколько стоит ремонт крыши?», «Какой материал лучше для кровли?»). Добавили блог с полезными статьями: «Как подготовить крышу к зиме», «Сравнение металлочерепицы и профнастила». Это дало информационный трафик и сигналы экспертности для нейросетей.
5. AI-оптимизация (GEO)
Адаптировали контент под стандарты Generative Engine Optimization: прямые ответы на вопросы, структурированные блоки, микроразметка. Сайт начал появляться в ответах ChatGPT, Яндекс.Нейро и Perplexity по запросам о ремонте и монтаже кровли в Ростове-на-Дону.
Результаты
Рост ИКС — с 30 до 70 за 5 месяцев.
Расширенные сниппеты — появились для всех услуг (телефон, адрес, рейтинг).
Рост заявок — на 50% за счёт разделения услуг и локального трафика.
Информационный трафик — блог и FAQ приносят 20% всего поискового трафика.
Видимость в нейросетях — сайт рекомендован в ChatGPT и Яндекс.Нейро по запросам «ремонт кровли в Ростове», «монтаж крыши под ключ».
Этот кейс показывает, как даже небольшой локальный сайт после грамотной структуризации, избавления от переспама и внедрения AI-оптимизации способен обойти конкурентов и стабильно получать заявки.
