Клиент — московская студия татуировки с хорошими мастерами и большим портфолио работ. Сайт представлял собой монолитную страницу с лентой портфолио без разбивки по стилям и мастерам. Блог не вёлся, страницы «О компании» и «Отзывы» отсутствовали. В результате ИКС держался на уровне 20, а заявки с сайта практически не шли.
Исходная ситуация
- ИКС 20 — крайне низкий показатель для конкурентного рынка тату-услуг в Москве.
- Портфолио одной лентой — работы не разделены по стилям, мастерам, частям тела. Это лишало сайт посадочных страниц под сотни целевых запросов.
- Отсутствие микроразметки — никакой Schema.org, сниппеты в выдаче были простыми и незаметными.
- Пустые страницы — «О компании», «Отзывы», «Партнёрская программа», «Акции», «Готовые проекты» существовали в меню, но были не заполнены.
- Блог не работал — не было ни одной статьи, при том что информационный спрос на темы тату огромен.
- Нулевая видимость в нейросетях — ChatGPT, Яндекс.Нейро, Perplexity не рекомендовали студию.
Что мы сделали
1. Разделение портфолио по стилям и создание посадочных страниц
Мы разбили единую ленту работ на отдельные разделы под каждый популярный стиль:
- Реализм
- Олдскул
- Минимализм
- Японское тату
- Акварель
- Тату на руке, на спине, на груди
Каждый раздел получил уникальный Title, H1, описание стиля, примеры работ и цены. Это позволило ранжироваться по сотням низкочастотных запросов.
2. Запуск блога и экспертного контента
Создали и начали наполнять блог статьями, которые одновременно работают на SEO и AI-поиск:
- «Как выбрать стиль татуировки: полный гид»
- «Больно ли делать тату? Мифы и реальность»
- «Уход за тату: памятка клиента»
- «Тату для мужчин: брутальные идеи»
- «Тату для девушек: нежные и стильные решения»
Каждая статья содержит прямые ответы на вопросы аудитории и микроразметку FAQ.
3. Заполнение пустых страниц
- «О компании» — история студии, фото мастеров, сертификаты, реквизиты.
- «Отзывы» — реальные отзывы клиентов с микроразметкой Review.
- «Готовые проекты» — детальные кейсы сложных работ.
- «Акции» — текущие спецпредложения.
4. Внедрение микроразметки и техническая оптимизация
- Schema.org: Organization, LocalBusiness, Article, FAQ, ImageObject (для портфолио).
- Настроили robots.txt, sitemap, исправили индексацию дублей.
- Внедрили хлебные крошки и перелинковку между статьями, портфолио и услугами.
5. AI-оптимизация (GEO)
Адаптировали контент под стандарты Generative Engine Optimization. Прямые ответы на вопросы, структурированные блоки, микроразметка FAQ позволили сайту появиться в рекомендациях ChatGPT, Яндекс.Нейро и Perplexity.
Результаты
Рост ИКС — с 20 до 60 за 6 месяцев.
Расширенные сниппеты — появились для всех страниц стилей и блога.
Рост заявок — на 80% за счёт целевых страниц и локального трафика.
Трафик из блога — статьи приносят 35% всего поискового трафика.
Видимость в нейросетях — студия рекомендована в ChatGPT и Яндекс.Нейро по запросам о стилях, уходе, ценах.
Этот кейс доказывает, что даже небольшой студии с сильным портфолио достаточно грамотно структурировать контент и настроить AI-оптимизацию, чтобы обойти конкурентов и стабильно получать заявки.
