Исходная ситуация
Клиент — производитель профессиональных средств защиты древесины (антисептики, огнебиозащита, отбеливатели). Сайт на платформе Tilda. Бизнес существует с 2019 года, но онлайн-продажи были на низком уровне: большая часть заявок приходила по «сарафану» и старым контактам.
Проблемы сайта до начала работ:
- Сайт работал, но не приносил клиентов. Органический трафик был минимальным, почти все переходы — по брендовым запросам.
- Товарные страницы не индексировались. В файле robots.txt были прописаны запреты на все антисептики вида
/antiseptic-wood-*. Поисковики просто не видели ассортимент. - Канонические ссылки указывали на несуществующий URL — Вес главной страницы распылялся между сотнями технических дублей с GET-параметрами.
- Разные пункты меню вели на одну страницу каталога. Это создавало внутреннюю конкуренцию и мешало продвижению отдельных категорий.
- Мета-теги отсутствовали или были шаблонными. Сниппеты в выдаче не привлекали внимание — CTR по небрендовым запросам был нулевым.
- Сайт на Tilda — ограниченная платформа. Глубокая техническая оптимизация была невозможна без перехода на профессиональную CMS.
- Не было контента под информационные запросы. Пользователи искали «как разводить антисептик», «расход огнебиозащиты», «инструкция по применению» — и уходили к конкурентам.
Ключевая метрика: за месяц — ~870 показов и всего 22 клика, 90% из которых — по бренду. Небрендовый трафик практически отсутствовал.
Что мы сделали
1. Провели комплексный технический аудит
Проверили robots.txt, sitemap.xml, канонические ссылки, статусы страниц через Яндекс.Вебмастер, структуру меню и перелинковку. Выявили 5 категорий критических ошибок, которые мешали индексации и ранжированию.
2. Исправили robots.txt и открыли товарные страницы
Удалили все запреты на антисептики. Оставили только служебные пути Tilda и мусорные страницы. Добавили Disallow: /*?*, чтобы закрыть от индексации все дубли с GET-параметрами. После этого поисковики начали сканировать товары.
3. Настроили канонические ссылки
Указали правильный канонический URL для главной страницы. Убрали ссылку на несуществующий. Это передало весь вес единственному основному адресу.
4. Оптимизировали мета-теги для товарных страниц
Прописали уникальные Title и Description для всех антисептиков с включением ключевых запросов и УТП. Сниппеты стали более привлекательными и релевантными.
5. Устранили дубли в меню и навигации
Убрали пункты меню, ведущие на одну и ту же страницу каталога. Вместо этого настроили ссылки на отдельные категории товаров, чтобы каждая получала свою долю внутреннего веса.
6. Разработали контент-стратегию для информационных запросов
Создали структуру для будущих статей и FAQ: «Как правильно разводить антисептик», «Расход огнебиозащиты на 1 м²», «Сравнение концентратов огнебиозащиты». Это позволит закрыть вопросы пользователей, по которым у сайта были показы, но не было кликов.
7. Предложили переезд на MODX как системное решение
Учитывая ограничения Tilda, разработали план миграции на профессиональную CMS с открытым исходным кодом. Это даст полный контроль над SEO-настройками, чистые URL и гибкую структуру.
Результаты на текущем этапе (2 месяца работ)
- Индексация товарных страниц — началась после исправления robots.txt.
- Устранены технические дубли — сотни страниц с GET-параметрами перестали распылять вес.
- Повышен CTR в поиске — улучшенные сниппеты по брендовым запросам.
- Создан фундамент для роста — контент-план и структура под новые информационные запросы готовы к реализации.
Прогнозируемые результаты через 3–4 месяца:
- Рост небрендового трафика в 2–3 раза.
- Увеличение количества заявок с сайта.
- Выход в топ-10 по ключевым коммерческим запросам.
- Снижение зависимости от брендового трафика.
Вывод
Этот кейс показывает, как даже на ограниченной платформе можно исправить критические ошибки, открыть сайт для поисковиков и подготовить фундамент для устойчивого роста. Главное — видеть системные проблемы и не бояться предлагать кардинальные решения, если платформа перестаёт справляться с задачами бизнеса.
Хотите так же? Пишите — проведу бесплатный экспресс-аудит вашего сайта и покажу точки роста.
