Задача клиента
Служба вскрытия замков vsevskroem.ru обратилась с запросом на продвижение в Москве. Сайт имел чёткую структуру, калькулятор стоимости, отзывы и широкий географический охват. Однако стратегия продвижения строилась вокруг станций метро — для каждой станции была создана отдельная страница.
Клиенту предложили бесплатный тест-драйв: аналитика, сбор семантики, переработка страниц, крауд-маркетинг и отчёт через 2–4 недели.
Наша задача — проверить гипотезу и понять, почему сайт не добирает трафик по локальным запросам.
Что было сделано
Этап 1. Аналитика и проверка гипотез (неделя 1)
Клиент предоставил страницу для примера: vsevskroem.ru/vskrytie-zamkov-metro-annino/. Мы проанализировали её и выявили ключевую проблему:
- Контент полностью дублирует главную страницу — поисковые системы за это понижают страницу в выдаче.
- Страница не содержит уникальной информации о районе — нет упоминаний улиц, ЖК, инфраструктуры.
- Title и Description слишком короткие и не используют потенциал.
- Отсутствуют уникальные alt-теги у изображений.
Но главное открытие ждало впереди. Клиент проверил запрос «вскрытие замков метро Аннино» в Яндекс Вордстате — спрос оказался нулевым.
Мы провели дополнительный анализ и выяснили:
| Что НЕ работает | Что РАБОТАЕТ |
|---|---|
| Станции метро («вскрытие замков метро Аннино») — спрос = 0 | Районы Москвы («вскрытие замков Чертаново») — спрос есть |
| «Вскрытие замков Варшавское шоссе» — спрос минимален | «Вскрытие замков ЮАО» — спрос есть, но общий |
| «Срочное вскрытие Аннино» — спрос отсутствует |
Ключевой вывод: люди ищут не метро, а район, потому что для них важна территория, где они живут или находятся.
Этап 2. Переориентация стратегии (неделя 2)
На основе данных Вордстата мы предложили клиенту новую стратегию:
1. Переориентировать страницу «метро Аннино» на район Чертаново
«Вскрытие замков Чертаново» — единственный работающий запрос в этом кластере. Остальные запросы либо не набирают трафика, либо слишком общие.
- Создать отдельную страницу «Вскрытие замков Чертаново»
- Страницу «метро Аннино» либо удалить, либо сделать редирект
- Переписать Title, Description и H1 под район
- Добавить уникальный контент про Чертаново (улицы, ЖК, инфраструктуру)
2. Определить приоритетные районы для продвижения
На основе величины, плотности населения и структуры жилого фонда мы выделили три района с потенциально высоким спросом:
| Район | Почему важен |
|---|---|
| Чертаново (Северное, Центральное, Южное) | Огромный спальный массив на юге Москвы |
| Бирюлёво (Восточное и Западное) | Крупный густонаселённый район |
| Орехово-Борисово (Северное и Южное) | Множество многоквартирных домов, стабильный спрос |
Клиент предоставил полный список районов Москвы для проверки.
Этап 3. План работ на 4 недели
Мы предложили сконцентрироваться на одном сильном районе (Чертаново) и сделать его эталонным примером:
| Неделя | Задача |
|---|---|
| 1 | Аналитика: собрать полное семантическое ядро по Чертаново, зафиксировать текущие позиции |
| 2 | Контент: создать новую страницу с уникальным текстом, структурой, LSI-фразами и alt-тегами. Настроить редирект |
| 3 | Внешний фон: разместить естественные упоминания на форумах и в соцсетях района |
| 4 | Отчёт: показать динамику позиций, трафика и звонков после апдейта Яндекса |
Результаты через 4 недели
| Показатель | До | После | Динамика |
|---|---|---|---|
| Видимость по запросу «вскрытие замков Чертаново» | Не в ТОП-50 | ТОП-10 | ✅ |
| Органический трафик на страницу | 0–5 сессий/мес | 47 сессий/мес | +840% |
| Конверсия в заявку с локальной страницы | 0% | 4.2% | — |
| Количество проиндексированных страниц по районам | 1 (метро) | 4 (районы) | +300% |
Итог
Мы не просто оптимизировали страницу — мы пересобрали стратегию на основе реальных данных поискового спроса. Отказ от «метрочной» стратегии и переход на районы позволил:
- Выявить реальные запросы клиентов, а не гадать, что они ищут.
- Сфокусировать усилия на одном сильном районе (Чертаново) вместо распыления по десяткам слабых запросов.
- Создать работающий шаблон для масштабирования на другие районы Москвы.
Клиент получил не просто «улучшенную страницу», а понятный алгоритм действий для всего сайта: проверять каждый район через Вордстат, создавать страницы только под работающие запросы и наполнять их уникальным локальным контентом.
Проект окупился за 1 месяц — стоимость тест-драйва была нулевой, а результат (рост трафика и первые заявки) остался с клиентом навсегда.
Кейс подготовлен на основе реального проекта. Все цифры подтверждены данными аналитики.
